Succesvolle campagne 54e Tong Tong Fair

De laatste maanden waren we heel druk met de communicatie t.b.v. de 54e Tong Tong Fair in Den Haag. We maakten de programmakrant Pasarkrant en de beurscatalogus Boekoe Pienter en waren verantwoordelijk voor de Facebookpagina Tong Tong Fair & Festival.

Verder maakten we de perscampagne voorafgaand aan het evenement en verzorgden we de perscontacten tijdens de Tong Tong Fair. De oogst was goed en divers, met publicaties in o.a. NRC Handelsblad, de Volkskrant, Telegraaf, AD, NRC Next, Libelle, Kampioen en Jan.

De 54e Tong Tong Festival trok 95.000 bezoekers. Onderstaand een foto uit de succesvolle dansproductie ‘We came from the East’ van JeckoSDANCE uit Jakarta en Papua. Fotografe Arenda Oomen maakte de foto in het Bintang-Theater.

Social media uitgelegd op een bierviltje

Wilde je altijd al weten wat precies de verschillen zijn tussen Twitter, Facebook, Foursquare, LinkedIn, enzovoort? Volg deze stoomcursus van 20 seconden. Klik op het beeld voor het hele “viltje”.

(Bron: Douglas Wray)

PR mag journalisten ergeren, contentmarketing is hun concurrent

Het Rotterdamse PR-bureau Coopr nodigt regelmatig journalisten uit om hun beklag te doen over PR-bureaus. In de rubriek ‘PR-Klaagmuur’ was het nu de beurt aan Telegraaf-journaliste Paola van de Velde. In antwoord op stelling 15 (‘PR-bureaus verpesten de journalistiek’) wijst Paola op de rol van commercie en burgerjournalistiek die de journalistiek zouden verpesten. Ik zou hieraan willen toevoegen dat de journalistiek zelf ook een grote bijdrage levert aan de teloorgang van het vak. Read more

Waarom een copywriter de merkwaarde van een expert vergroot

Om hun ster te laten schijnen – ‘thought leadership’ te claimen – moeten professionals, adviseurs, artsen, accountants (enz.) regelmatig publiceren in vakbladen of op specialistische websites. Dat je goed bent in je vak, betekent echter niet dat je ook makkelijk schrijft. In Amerika is het heel gewoon dat een expert een copywriter inhuurt die zijn boodschap overtuigend en doeltreffend opschrijft. Amerikaanse professionals zijn doordrongen van het belang van een perfecte presentatie, want die verhoogt hun aanzien en ‘merkwaarde’. Read more

Niet te stuiten: de opmars van de infographic

Dat mensen tegenwoordig minder lezen wil niet zeggen dat tekst minder belangrijk is geworden. Lees bijvoorbeeld mijn post Lang leve tekst: effectieve webcontent bestaat uit woorden. Maar een webpagina met te veel of alleen maar tekst, is niet aantrekkelijk. Communicatie wordt effectief wanneer het gebruik van tekst en beeld in balans is. Dat verklaart de populariteit van de infographic: een illustratie die op een intelligente en compacte wijze een boodschap verwoordt. Verwoorden? Ja, want een infographic combineert tekst en beeld, ze versterken elkaar. Het is geen en/of maar en/en.

Op de Amerikaanse site Good vind je veel mooie infographics, zoals de bovenstaande.

Meer infographics? Diverse websites verzamelen ze, zoals:

Sterk: Beeld en boodschap in één vorm

De jonge Spaanse ontwerper Genis Carreras ontwierp een serie minimalistische posters waarin beeld en boodschap een ijzersterke eenheid vormen. IJzersterke beelden. Kijk op zijn site naar de hele serie.

Amerikaans bedrijf lanceert nieuwssite… over zichzelf

Het is voor ondernemingen of overheidsinstellingen moeilijk in de krant te komen op een manier die zij wenselijk vinden. In Californië bedacht waterbedrijf Central Basin een creatieve maar discutabele oplossing. Het liet een extern bedrijf een website maken, News Hawks Review, met de looks van een nieuwssite (Naschrift 19/11: de site is inmiddels van looks veranderd). Die vorm suggereert onafhankelijke berichtgeving en nergens wordt vermeld dat Central Basin de afzender is. Google News beschouwt de site dan ook als een nieuwssite.
Read more

4 Tips voor bedrijven die bang zijn voor de mening van de consument

Anonimiteit, media-analfabetisme en de mythe van de mening, het zijn elementen die een rol spelen in user generated content. Een goede recensie is goud waard, daarom willen bedrijven die content graag. Maar ze zijn er ook bang voor. Is dat terecht?
Op het web zijn meningen niet altijd even afgewogen, authentiek en integer. In augustus verschenen in Britse en Amerikaanse kranten berichten over Tripadvisor, een website waarop mensen de hotels waar zij verbleven, kunnen recenseren. Er staan meer dan 45 miljoen besprekingen op de site. Nu blijkt dat niet elke recensie echt is. Read more

Vijf voorbeelden hoe je geschiedenis gebruikt voor een bedrijfsverhaal

Een belangrijke factor in succesvolle merkprofilering is dat de onderneming ‘een verhaal heeft’. Je kunt de geschiedenis van het bedrijf maar ook die van de omgeving (stad, streek, land) hiervoor gebruiken. Het interessante is dat een bedrijf geen geschiedenis van eeuwen hoeft te hebben om zich met een goed verhaal te presenteren. Neem het Britse jeansmerk Hiut, nog geen broek in de winkel maar nu al legendarisch. Read more